Які графічні дизайнери XXI століття вважаються кращими? Хто подобається особисто вам?

Це один з тих питань, на які одночасно і дуже просто, і дуже складно відповісти. Просто тому, що питання адже звучить не так, скажімо: «Які молоді таланти ви б вважали гідними уваги?», Але саме «хто вважається”, та ще й «успішними», і саме «в 21 столітті». Тобто це питання про об’єктивно успішних сьогодні персонах. Якщо не чіплятися поки до поняття «успішності» (ну, припустимо, це «слава і гроші» або простіше кажучи, медійна представленість і значущі проекти/клієнти), то вважаються у нас успішними ті, кого такими визнають експертні співтовариства. Я не зустрічав ще рейтингів, побудованих на відгуках клієнтів, так як такі не мають справу з досить вибіркою і не керуються внутрішньопрофесійних критеріями. Тобто кращі дизайнери це ті, кого назвуть інші дизайнери. Ну, типу, які отримали аналог «призу кіноакадемії» або щось на зразок того.

Наприклад, пару років назад, що відзначає своє 50-річчя американський журнал«Графічний Дизайн» (GD USA) опублікував рейтинг «най-най» в нашій професії. Посилання на мій блог (tumblr.com) з цією новиною містить коментарі, які я не буду тут наводити знову. Рейтинг передбачуваний для американського журналу, а набір імен - тим більше. Є, правда, маса абсолютно довільних вибірок, що заважають таких різних людей, що диву даєшся, як вони уживаються в рамках однакових критеріїв, але це на совісті «поважної редакції».

Приклад:

Але, природно, респектабельний рейтинг AIGA або згаданого журналу DG - це мікс з, в основному, членів живуть (жили) на території США або в інших англомовних країнах «збірної світу»: австрієць Стефан Загмайстер, італієць Массімо Віньеллі, або має російське коріння британець Іван Чермаефф. Можна знайти і давно пішов генія «нової типографіки» Яна Чіхольда, і є здоровим патріарха Нью-Йоркської школи Мілтона Глейзера і т. п. і т. д. Зверніться до першоджерела.

Не знаю, втім, як співвідноситься присутність в цьому списку осіб, яким уже 70+, а то і за 80 з очікуваннями автора питання про «в 21-м столітті» , алезапевняю, що і в нашому столітті імена цих майстрів як мінімум не будуть забуті, так як їх модель творчості витримала будь-які мислимі випробування. Це заодно і відповідь на другу частину питання ( «хто подобається особисто вам»). Мої уподобання збігаються з професійним мейнстрімом. Старе вино і тривала витримка… В життєвому шляху «великих дизайнерів» можна черпати натхнення і тим, хто шукає successful stories і тим, кого приваблює дизайн як вид мистецтва (в сенсі якоїсь не зовсім вже поглиненої комерцією діяльності).

Останнє зауваження є ключ до проблеми, чому ця тема не тільки проста для розкриття, але одночасно і складна. Дизайн (як і будь-яка соціальна практика) не піддається однозначному визначенню. Як і мистецтво, якому дизайн то протиставляють, то ототожнюють як приватний його мистецтва випадок. Тому ніякої рейтинг не може задовольнити всіх і вважатися однозначним і об’єктивним. Критерії відбору залишаться скоріше проблематизується тему, ніж встановлюють жорсткі рамки. Не кажучи вже про звичайний «а судді хто?», Тобто докір в надмірній«Амерікоцентрірованності» рейтингу, або, навпаки, в ін. Випадках, орієнтації, скажімо, на голландський або швейцарський «дискурс» про дизайн.

У зв’язку з цим зауважу: існує думка, що в нашій ситуації «послемодерна» зірок в старому сенсі (НЕ продюсерські креатури-одноденки, а впливові в довгостроковій перспективі фігури) в будь-якої творчої області вже як би і ні. Думаю, що з одного боку, погасли не зірки, а змінився сам «небосхил». Феномен світлого на світлому. Де світло небосхилу - інформаційний надлишок. Світ не готовий більше сприймати авторитетних у своїй області професіоналів в ролі майже пророків, авторитетів, що мають точку зору на все на світі, будь-яке слово яких жадібно ловить преса. Поет тепер ніяк не “більше, ніж поет». І, в якомусь сенсі, це вселяє надію. Чіппі Кідд (американський дизайнер, теж увійшов в рейтинг GD USA) говорив, що «відомий дизайнер подібний відомому водопровідникові». Тобто, звичайно, є особливо шановані в своєму професійному співтоваристві умільці замінити змішувач або усунути протікання, але до них навряд чи будутьзвертатися з питаннями щодо політики, моралі, доль людства або виховання дітей.

Чому дизайнери, навіть мають (як і сам Кідд) публічну популярність, вважаються авторитетами в чомусь ще, окрім самого дизайну? Що робить дизайнера відомим, а тому і тільки тому «кращим»? Адже це сервісна професія, майстерність «візуальної комунікації», «інфоархітектури» (Е. Шпікерман) і не більше. Кращий дизайнер просто робить свою роботу добре майже завжди. Іноді несподівано оригінально. Але, на відміну від ученого або політика, він не впливає ні на що, крім підвищення продажів підсолодженою води або чіпсів. Та й то в числі інших членів команди (маркетологів, інженерів і т. п.). Так, безумовно є «прикладні» професії, де «вважається відомим» може мати даний публічне визнання. Хірург, вперше пересадили голову пацієнтові, ймовірно, обійде в рейтингу не менше майстерного зубного техніка. Кращого з колег по професії. Але чи можлива така аналогія в зв’язку з досліджуваним питанням?

Зауважимо, що «рок-зірки» дизайну, це, як правило, або ті, хтозаймається, в тому числі некомерційними проектами, маскованими під актуальне мистецтво (Загмайстер), або які просувають свій особистий «бренд» на подобу Фешн-дизайнерів-кутюр’є (Броуді), або активно і багато теоретизує і пишучі (Бейрут, Карсон або раніше Віньеллі, Мунари, Ренд і т. п.). Тобто це ті, хто став «трендсеттери» не стільки завдяки затребуваності і якості своїх послуг, скільки привернув увагу публічною діяльністю «з приводу» дизайну. Наскільки я розумію, «вага» того чи іншого «великого дизайнера» в співтоваристві як правило залежить не від «гамбурзького рахунку» (термін В. Шкловського), тобто від його «майстерності» як сукупності спортивних досягнень, «оригінальності стилю» і т. п., а від значущості його професійних рефлексій, здатності словом чи ділом вказати або, навпаки, проблематізіровать шляху подальшого розвитку професії… Рок музика тут надає хорошу аналогію. Скільки приголомшливих гітарних віртуозів не входять до рейтинги RollingStone, тому що, граючи, не співали, не складали свою музику або НЕ інтерпретували чужу так, що її «привласнювали», якніби «крали» (Пікассо). Гітарист - це ж той же «дизайнер-виконавець». А Хендрікс, Бі Бі Кінг, Клептон? Хто вони? Вони по аналогії з «арт-директором», «трендсеттери» тощо.

Тому, можна сказати і так. Всі перераховані в рейтингу імена (незважаючи на наявність в списку GD USA окремих категорій) дизайнерів об’єднує і те, що «дизайнерами» (тобто «виконавцями») вони не є. Вони саме «арт-директора», тобто люди ведуть проекти, в які зайняті багато на правах або «композиторів» (або «сценаристів»/«продюсерів»), або «граючих тренерів». Загмайстер, ймовірно, не «вміє» багато з того, що робиться окремим членом його команди в тому чи іншому проекті. Як, втім, і майстерність операторської або акторської роботи в кіно не є завжди заслуга режисера. Дизайн від мистецтва (в тому числі), якраз і відрізняє не тільки масовістю звернення (механічні. Репродукція Беньяміна), але саме що анонімністю (тобто має не «авторський», а командний характер) звернення. Логотипи та рекламні щити не підписують їх творці. Звертається до публіки бренд, держава або громадськаорганізація. Відомим ж за межами вузького спільноти професіоналів може бути тільки авторське і персональне висловлювання.

Так сталося, що мистецтво має справу з сингулярностью оригіналу і низькою масовістю звернення (хоча все змінюється в епоху нових медіа), при високому ступені прояву авторського жесту. А дизайн - навпаки. Так, і дизайн, і мистецтво є практики щодо визначення творчі. Але цього не достатньо для того, щоб чекати від дизайнера автоматично аури «популярності». Мистецтво в основному орієнтовано на постановку суспільно значущих питань (тобто свідомо фіксує на собі інтерес за межами цільової аудиторії), а дизайн є як правило однозначне комерційно (а значить локально) цінне повідомлення, що дає «відповіді» (що, де і навіщо купити). І це стосується не тільки «продає» реклами, а й «информирующего» дизайну як такового. Марк Казаков

Схоже на рекламу свого бложика.




ЩЕ ПОЧИТАТИ